竞品分析主要指相关领域的需求销竞析对手分析，要明确自己面临的对手都有哪些，各自的实力如何，在整个竞争格局中处于什么地位，与别人相比，差异性和竞争优势在哪里。从而找到竞争对手的分析方面产品在哪些哪些方面优于我们自己的产品，然后改善我们自己的产品，使我们的产品在和竞争的产品在跟市场竞争的过程中形成优势。

一、报告包含竞品分析的通常目的

一般情况下，可以从两个角度来思考。

1、容市如果准备做某个产品（对应游戏预研期）

这个时候我们做竞品分析，了解这个行业，了解竞争对手的场营情况，我们成功的概率会更大一些。一般需要关注以下方面的品分内容：

• 市面上有没有和自己产品类似的竞品，哪些比较优秀
• 竞品的产品模式
• 竞品的用户模式，包含群体，用户偏好，用户的痛点痒点等（爬取数据后分析）
• 竞品的推广模式
• 竞品的数据表现（参考appannie数据）
• 新产品的收入预估

2、如果已经在做或者已经做好某个产品了（对应游戏研发期、需求销竞析测试期、分析方面公测期）

也有做竞品分析的报告包含必要，除了以上游戏预研期要分析的点，也需要关注以下内容：

• 自己与竞品的区别、差距，自身优势与劣势，产品的通常市场份额及竞争力，有助于及时调整产品、运营策略；
• 了解用户评价，反馈，进一步了解用户需求，引导产品及服务改良或创新。容市
• 关注竞品的场营最新动向，有助于发现新的增长点，有助于及时调整产品/运营策略

二、竞品分析的品分框架

三、竞品分析的需求销竞析案例

关于竞品分析，基本上我们每月至少会做一次，其分析的思路和方法也在不断的迭代更新，以下这些是早期做过的部分竞品分析报告主题。

《游戏A》竞品分析

1、分析目的

本次竞品分析的案例，选取的是一款大型3DMMO网游《游戏A》的两款竞品。《游戏A》处于市场宣传预热期，竞品分析的目的是为了了解竞品游戏的产品特征、动态、市场活动、整体的数据表现、评价竞品压力，其主要的价值是上线时机的选择，避重就轻，和竞品打差异化。

2、竞品的选择

目前，市面上的大型3DMMO网游主要有《魔兽世界》《时空裂隙》《巫师之怒》《神鬼传奇》《天下3》《剑灵》《C9》《上古世纪》《洛奇英雄传》《斗战神》《AION》。下面选择最有代表性的两个竞品游戏进行对比分析，分别是《剑灵》和《魔兽世界》。

• 《剑灵》

《剑灵》是与《游戏A》最为接近的游戏，具有较强的市场竞争力，且都尚未正式运营。

• 产品特色：极致战斗体验、华丽唯美的画面、轻功、修炼、时装。
• 产品定位：动作网游。
• Slogan（市场包装）：Find Your Soul；肆意青春，极致《剑灵》。
• 市场份额：韩国网游在中国本土占40%，NC SOFT出品的《剑灵》期待度很高。
• 榜单排名：从2009年开始，《剑灵》的17173榜单有4年占据了前三甲。
• 测试节点：《剑灵》不删档前一共测试四次，为期一年。在每一次测试后，《剑灵》不断地调整市场策略。

• 《魔兽世界》

在竞品中，目前已在运营的产品除《AION》外，《魔兽世界》的用户流失最为严重，可以作为后期主要目标用户的渠道之一。

3、竞品差异

在竞品中，大部分产品主打的市场点为画面、PVP、大型世界观、副本、装备体系、天赋体系等内容。《游戏A》和其他产品的差异化内容如下。

经典传承——30年的“烈日纷争”系列

职业系统——耐玩的职业体系

画面——真实唯美风格

剧情——独特世界观

收费模式——包月收费制

4、竞品数据

• 《剑灵》

运营动态：有大版本更新。

游戏在线人数：稳定运营中。百度指数、17173下载量和版本信息如下图表所示。

• 《魔兽世界》

运营动态：无特殊动态。

游戏在线人数：平均在线约4-6W人/天。百度指数和17173下载量如下图所示。

5、竞品压力

通过以上分析，竞品游戏的动向和竞争压力就能被较为全面的掌握，结果如下：

6、分析结论

对于一级竞品较大版本更新和市场活动，可以选择避峰上线。同时竟品那些产生了数据上升的版本更新和市场活动内容建议项目组参考学习。

最近特别忙，精力分配不过来，大家久等了。更多、更精彩的内容，不断更新中……

(责任编辑：焦点)